3005352011年业绩直线下降竞争激烈 基金出“奇招”_

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“双重‘护翼’策略;‘安全垫’谋收益”300535。如果不说这是新基300535金的宣传口号,您能联想到什么?不过,这种口号如今已经出现在新基金的产品营销上。3月24日据《国际金融报》记者300535了解,鹏华基金日前发行旗下第“五”只丰字号债券基金——鹏华丰盛稳固收益债券基金...

  “双重‘护翼’策略;‘安全垫’谋收益”。如果不说这是新基金的宣传口号,您能联想到什么?不过,这种口号如今已经出现在新基金的产品营销上。3月24日据《国际金融报》记者了解,鹏华基金日前发行旗下第“五”只丰字号债券基金——鹏华丰盛稳固收益债券基金,并打出了开篇那句别有意味的宣传口号。事实上,这也是当前竞争颇为惨烈的基金营销的一个写照。

  口号先行,微博护卫

  “两个五百,同样精彩。”这是当年鹏华发行旗下指数基金时打出的口号。这句基金宣传语在2010年曾引起诸多争议。不过今年以来,基金产品在宣传口号上以及基金产品创新方面你追我赶,“不求最好,但求最独特”成为基金公司营销的新特点。

  据记者了解,今年以来,不少基金都在名字创新上下功夫。如此前已经被大家熟悉的社会责任基金、华富则在近期发行了一只名为量子生命力基金……诸多新基金的名字让人眼花缭乱。不过大抵看来,大多数基金的名字仍严重雷同,如债券基金都集中在稳定、增利、收益等词眼;股票300535型基金则在中小盘、蓝筹、成长等词眼;保本基金则一般直接用公司名+保本二词。

  值得注意的是,在新基金的营销上,最火的微博也被派上用场,不少基金公司纷纷建立官方微博,发布各类信息。不少基金公司高管也“或明或暗”地在微博上为自己旗下的基金摇旗呐喊、或是发表自己的各类看法,成为今年基金营销的另外一个亮点。

  业绩是终极法宝

  对于眼下基金营销的“奇招”,业内一名资深人士则认为,公关和广告从来都是基金营销的外在影响,真正起决定作用的还是基金的业绩。事实上,从过往市场行情看,业绩向来也是基金营销的最终法宝。

  统计显示,2010年基金规模前十大公司中,以业绩取胜的案例不在少数。如华商基金去年增长148.05亿元,变化率达87.52%。此外,摩根士丹利华鑫基金在2010年二季度同样以104.95%的增长率排名靠前。这些都是业绩直接拉升规模的典型案例。

  不过,今年基金业绩的不理想不但让新基规模直线下降,更让基金公司规模增大成为“水中花”。今年以来,新基金1月300535份平均募集额度为14.91亿元,2月份则略有上升,平均募集额度为22.93亿元。由于业绩不太硬,今年以来基金公司的营销略显捉襟见肘,难上加难。

  好买基金研究中心报告显示,截至2011年3月22日,今年以来股票型基金的平均收益率为-1.41%,混合型基金的平均收益率为-1.63%,均落后于上证指数3.96%的涨幅,这与去年同期的表现正好相反。去年同期,股票型基金和混合型基金虽然未能实现正收益,却是超越指数的。从个基来看,股票型基金中只有13只战胜上证指数,混合型基金中仅有2只战胜上证指数。而去年同期战胜指数的股票型和混合型基金数分别为68只和94只。

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